ซาโตรุ อิวาตะ ดำรงตำแหน่งประธานและ CEO ของบ. Nintendo ตั้งแต่เมื่อปี 2002 ในขณะนั้นเขาอายุ 42 ปี เป็นประธานบริษัทรุ่นที่ 4 และเป็นประธานคนแรกที่ไม่ได้มาจากคนในตระกูลยามาอุจิ ผู้ก่อตั้งบริษัท
ในขณะดำรงตำแหน่งอยู่นั้น Nintendo ประสบความสำเร็จอย่างมากกับ Wii และ Nintendo DS เครื่องเล่น Wii กลายเป็นเครื่องเล่นเกมที่ขายดีที่สุดในโลก ในปี 2009 บ.ได้กำไรสูงถึง 4,500 ล้านเหรียญสหรัฐ
“ผมไม่เคยอายเลยที่เด็กๆเป็นผู้ให้การสนับสนุน Nintendo เสมอมา ผมภูมิใจกับมันนะ เพราะว่าเด็กๆจะตัดสินใจเลือกสินค้าไปตามสัญชาตญาณของเขา”
เกมและเครื่องเล่นเกมของ Nintendo ถูกออกแบบมาเพื่อให้ทุกคน ทุกเพศ ทุกวัยสามารถเล่นได้ ไม่ได้เน้นเจาะจงเฉพาะการขายให้กลุ่มนักเล่นเกมแบบฮาร์ดคอร์เท่านั้น นั่นเป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของ Nintendo